宁红茶涅槃重生再展翅

再过几天,江西省宁红集团有限公司(以下简称宁红集团)将作为北京世园会唯一茶叶企业赞助商,亮相2019年中国北京世界园艺博览会。同时,更香宁红茶店即将入驻北京世园会园艺小......

  再过几天,江西省宁红集团有限公司(以下简称宁红集团)将作为北京世园会唯一茶叶企业赞助商,亮相2019年中国北京世界园艺博览会。同时,更香宁红茶店即将入驻北京世园会园艺小镇。

  时间,是宁红茶重生最线月份,宁红集团的宁红茶成为第18届亚运会官方唯一指定茶叶,这是我国茶叶中首个被指定为亚洲大型运动会官方唯一指定选用的茶叶,也是我国唯一入选该届亚运会的农产品品牌。

  品牌,是叩开市场的敲门砖。第18届亚运会闭幕后,宁红茶的亚运会效应开始显现,前来宁红集团订货的国内外客商络绎不绝,宁红茶开始批量销往欧美市场。去年,宁红集团年销售额突破2亿元;今年一季度,销售额同比增长10%。在中国茶叶区域品牌价值评估活动中,宁红茶的品牌价值达到14.04亿元。

  伫立在宁红茶文化产业园,遥想当年“茶盖中华,价甲天下”“宁红不到庄,茶叶不开箱”的景象,倏忽间仿佛体会到修水人对宁红茶重生的渴望之情。

  1915年,宁红茶获巴拿马万国博览会最高奖甲级大奖章。然而,随着时代变迁,宁红茶几经沉浮,始终难振当年辉煌。2011年,修水县用宁红茶这一百年品牌,引来了有机茶种植面积、销量和产量均居全国第一的北京更香茶叶集团,对宁红集团进行整合重组,为宁红茶重生注入一针强心剂。

  如何让宁红茶重生?宁红集团思路清晰:立足厚重的品牌积淀,走“市场+品牌+企业+基地+科研+农户”新路,形成宁红茶品牌的凝聚力,提升市场核心竞争力。质量兴茶,绿色兴茶,既有宏伟战略,也有微观战术,宁红集团按照生产有机绿色茶的高标准,建立健全了质量安全和品质控制体系流程,全面实行高标准有机茶叶生产流程管理,实现了从育种、茶园到茶叶制作全过程质量控制。

  践行绿色发展理念硕果丰。近年来,宁红集团通过了有机茶产品质量认证。在2015年8月的米兰世博会上,宁红集团的“宁红金毫”荣获米兰世博会中国名茶“金奖”“金骆驼奖”两项殊荣。2015年6月,宁红茶入选江西省政府“四绿一红”重点品牌整合支持项目。

  擦亮品牌,还需叫响品牌。宁红集团每年投入2000多万元,让宁红品牌蜚声中外,不断拓展国内外市场。同时,在南昌西站、昌北国际机场建立品牌窗口店,在北京马连道茶叶市场设立更香宁红茶专卖店。

  说起品牌效应,何市镇范浆村农民廖连香颇有感触:“前些年,为了多收茶叶,我们用药物防虫,茶叶难卖,价格也低。这几年有了好品牌,大家底气足,开始用物理性诱虫灯、杀虫板防虫,给茶叶施有机肥,茶叶品质好,自然卖价高、销量好。”

  宁红集团是如何破解深层次矛盾、推进转型发展、跑出高质量发展的加速度的?宁红集团董事长朱丽俐这样概括:“宁红茶重生之道,通俗地讲,就是从‘有没有’转向‘好不好’。”这华丽的转身,仿佛一次涅槃重生。

  一个又一个疏解腾退空间、实现涅槃重生再展翅的故事,见证了宁红集团减量发展的决心和成效:结合宁红茶的百年历史底蕴,一批大众化的产品减少产量或直接淘汰,为开发适合市场的系列新产品腾出了空间。宁红集团用减量发展省下来的资金、资源等,密集开发了市场畅销的30多个宁红茶系列产品,产品在国内外市场供不应求,新开发的宁红金毫、宁红龙须、宁红柑红系列产品荣获首届紫禁城杯文创大赛金奖。

  减量发展之道实为减负,有利于保持发展的战略定力。宁红集团投资4000多万元,兴建了宁红茶深加工项目,产品附加值提高两倍多;投资1.5亿元,兴建了江南国际茶城,打造了赣湘鄂三省九县区域茶叶交易中心;投资5亿元,兴建了集茶叶生产精深加工、观光旅游、茶文化交流、茶会展、休闲养生五大功能的宁红茶文化产业园,成为全省规模最大的茶叶深加工科技园;产学研有机结合,走“市场+公司+基地+承包人+农户+科研”的新路,兴建5万亩现代化标准茶园,打造全省最大的茶叶种植基地,筑起发展新高地。

  绵柔春雨中,宁红集团茶叶基地漫山遍野的茶树郁郁葱葱,绿油油的茶田一片连着一片,茶农正忙碌地采撷鲜叶。在青山绿水间,宁红集团走出了一条打造绿色产业链扶贫新路。

  “早些年,因粗放式的小作坊经营,我们村茶农采摘的茶叶价格低还卖不出去,加入宁红集团的合作社后,合作社以高于市场价的价格收购。去年,我家种茶收入达8万多元,正式脱贫了。”范浆村村民张以祥说。

  近年来,宁红集团发挥市场、品牌、科研等方面的优势,打造绿色扶贫产业链,帮助更多的贫困户拔掉穷根。他们将贫困户纳入合作社,缺技术的派技术人员到茶园指导,缺资金的想方设法给予扶持。喜农茶叶专业合作社在范浆村改造、新建了5500亩茶园,村里10多户贫困户以土地入股。4年来,全村贫困户共增收400多万元。

  壮大绿色扶贫产业链,让贫困户通过“一片叶子”富裕起来。宁红人在修水县30多个乡镇兴建了茶叶初加工工厂,与农民合作社、贫困户深度融合,通过打造绿色产业链,直接带动全县1.2万户茶农走上了致富之路,产业链里的贫困户人均年纯收入达1.5万多元,最高的达到2.4万多元。

  走进宁红集团,白墙黛瓦,古朴雅致,厂区茶香四溢,生产车间一片繁忙景象,产品源源不断流出生产线。“今年,我们又迈开了铿锵有力的新步伐——建设全省最大的茶叶种植基地、全省最大的茶叶生产加工厂,实现产、供、销、研一条龙;兴建集茶叶交易、生态、养生、旅游、休闲为一体的江南国际茶城,打造华南地区最大的茶叶交易市场,将重生后的宁红茶大规模销往世界大市场,让更多人知道这个产自红土地上的红茶。”朱丽俐信心满满地说。

  在宁红集团的带动下,曾在历史的辉煌中走过,又在各种挫折积淀的重负中长期踌躇不前的宁红茶重生了!

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